微(wēi)觀和(hé)宏觀影(yǐng)響者：如(rú)何工(gōng)作(zuò)

營銷的(de)形式正在改變。如(rú)果最初我們信任廣告，現(xiàn)在我們信任談論不(bù)同類型産品的(de)影(yǐng)響者。這(zhè)些(xiē)天，有(yǒu)影₽(yǐng)響力的(de)人(rén)越來(lái)越受歡迎，因為(wèi)人(rén)們對(duì)他(tā↑)們的(de)信任超過了(le)電(diàn)視(shì)或雜(zá)志(zhì)上(shàng)的(de)傳統營銷。他(tā)們是(shì)像你(nǐ)一(yī)樣的(de)人(rén☆)，但(dàn)在社交媒體(tǐ)上(shàng)有(yǒu)大(dà)量追随者。

重要(yào)的(de)是(shì)要(yào)記住，一(yī)個(gè)有(yǒu)影(yǐng)響力的(de)人(ré≈n)可(kě)以擁有(yǒu)一(yī)小(xiǎo)部分(fēn)追随者，但(dàn)仍然比擁有(yǒu)大(dà)量追随者的(de)其他(tā₽)人(rén)更有(yǒu)影(yǐng)響力。這(zhè)是(shì)因為(wèi)聽(tīng)衆強調尋找能(néng)夠在特定市(shì)場(ch♥ǎng)和(hé)社區(qū)引起共鳴的(de)真實聲音(yīn)。對(duì)于千禧一(yī)代來(lái)說(shu♥ō)，真實性也(yě)非常重要(yào)，因為(wèi)他(tā)們是(shì)購(gòu)買在線産品的(de)最大(dà)市(shì✔)場(chǎng)，他(tā)們是(shì)要(yào)抓住的(de)。

另一(yī)個(gè)需要(yào)記住的(de)是(shì)參與率，根據Corporate Financial Institute的(de♣)數(shù)據，參與率指的(de)是(shì)用(yòng)戶創建的(de)內(nèi)容與關注者之間(jiān)的(de)互動<程度。這(zhè)意味著(zhe)參與度可(kě)以更高(gāo)或更低(dī)，這(zhè)取決于關注者的(de)數(shù)量以及一(yī)個(←gè)人(rén)與觀衆的(de)互動。事(shì)實上(shàng)，尋找有(yǒu)影(yǐng)響力者的(de)企業(y≥è)必須注意關注關注者的(de)數(shù)量，因為(wèi)有(yǒu)時(shí)擁有(yǒu)大(dà)量關注者的(de)人(rén)可(kě)能(néng)會(huì)被轉化₹(huà)為(wèi)虛假的(de)參與和(hé)品牌宣傳，而小(xiǎo)關注者則可(kě)能(néng)被★轉化(huà)為(wèi)信任和(hé)良好(hǎo)的(de)參與。

微(wēi)影(yǐng)響者有(yǒu)大(dà)約1萬至10萬名粉絲，他(tā)們更多(duō)的(d≥e)是(shì)時(shí)尚博客、旅遊博客、科(kē)技(jì)評論和(hé)生(shēng)活方式博客。觀衆将他(tā)們視 (shì)為(wèi)特定領域的(de)專家(jiā)。假設你(nǐ)是(shì)一(yī)名技(jì)術(shù)學生(shēng)，想開(kāi)設一(yī)個(gè)關于科(kē)技(j∏ì)行(xíng)業(yè)回收利用(yòng)重要(yào)性的(de)頻(pín)道(dào)。你(nǐ)會(huì)看(kàn)到(dào)，你(nǐ)的(de)觀‌衆将是(shì)一(yī)半科(kē)技(jì)迷，一(yī)半環保人(rén)士，他(tā)們認為(wèi)這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)好(hǎo)主意。你(nǐ)會(h×uì)了(le)解你(nǐ)的(de)聽(tīng)衆，你(nǐ)會(huì)把你(nǐ)的(de)創造力投入到(dào)這(zhè)類話(huà)題中。了(le)解兩者很(hěn)重要(yào )，這(zhè)樣您就(jiù)可(kě)以創建目标內(nèi)容。

與微(wēi)影(yǐng)響力者合作(zuò)更容易，因為(wèi)他(tā)或她(tā)比名人(rén)或宏觀影(yǐng)響力者更便宜。此外(wài)，影(yǐφng)響者在特定市(shì)場(chǎng)或社區(qū)創造品牌知(zhī)名度。然後，當你(nǐ)使用(yòng)微(wēi)觀影(yǐng)響者時(shí)，參↕與率比使用(yòng)宏觀影(yǐng)響者更高(gāo)。

根據營銷人(rén)員(yuán)的(de)說(shuō)法，在你(nǐ)的(de)活動中使用(yòng)微(wēi)觀影(yǐng)響者是(shì)很(hěn↑)好(hǎo)的(de)，因為(wèi)與他(tā)們的(de)追随者的(de)互動程度高(gāo)于宏觀影(yǐng)響者。這(z☆hè)一(yī)比例高(gāo)達85%，而且比管理(lǐ)一(yī)場(chǎng)具有(yǒu)宏觀影(yǐng)響力的(de)競選活動要(yào)便宜≠。他(tā)們在特定領域創造品牌知(zhī)名度，這(zhè)樣人(rén)們就(jiù)可(kě)以開(kāi)始關注該品牌。

然後是(shì)品牌和(hé)影(yǐng)響力的(de)真實性。我們必須始終記住，影(yǐng)響力者與其追随者之間(jiān)的(de)紐帶是(shì)基于信任的(de)。如(rú)果他(≈tā)們認為(wèi)你(nǐ)值得(de)他(tā)們信任，他(tā)們會(huì)幫助你(nǐ)建立粉絲基礎。追随者是(shì)幫助¥你(nǐ)獲得(de)人(rén)氣的(de)人(rén)，與零浪費(fèi)和(hé)科(kē)技(jì)≥品牌的(de)合作(zuò)将幫助你(nǐ)建立受衆。始終保持真實性很(hěn)重要(yào)，因為(wèi)如←(rú)果你(nǐ)失去(qù)了(le)真實性，你(nǐ)就(jiù)會(huì)失去(qù)可(kě)信度。